《好莱坞报道》中文站2017年4月11日 作者：格雷姆·麦克米伦（Graeme McMillan）

    漫威许诺的雷神与绿巨人大战为“雷神”系列注入新的活力。本周一，迪士尼发布了定于11月3日在美国上映的《雷神3：诸神黄昏》的首支预告片，该预告片在24小时内被点击1.36亿次，不但创下了漫威预告片之最，也是迪士尼旗下所有品牌（真人动画、动画片、皮克斯）以及作品系列（如“星球大战”）中的不二王者。

    《美女与野兽》预告片24小时被观看1.276亿次，《星球大战7：原力觉醒》1.12亿，此前漫威的纪录保持者《美国队长3：内战》9400万次。但要论所有预告片的24小时点击量，《雷神3》还是不敌《小丑回魂》（It）——1.97亿，以及《速度与激情8：宿命》——1.39亿。

    为什么《雷神3》的预告片会比《美国队长3：内战》或者《奇异博士》更受欢迎？现在的观众未必更爱看预告，而是对特别优秀而且超出预期的预告片没有免疫力。

    《雷神3》预告片的出色不可否认，从浓重的摇滚配乐到主角雷神所处的奇幻世界，都颇具《银河护卫队》的风格，而雷神在角斗场上见到复仇者好同志绿巨人时脱口而出的那句台词“他是一起工作的朋友”，同样笑痛了无数人肚皮。所以其他影片可以借鉴如下成功经验：要趁观众毫无防备之时抖包袱。

    说到超出预期，《雷神3》更是当之无愧。殷切期待的观众中，固然有雷神的忠实粉丝，也有不少人怀抱雷神和绿巨人缺席2015年《复仇者联盟2：奥创纪元》的好奇。《雷神》系列向来缺少《钢铁侠》和《银河护卫队》的搞笑功力，戏剧性也不如《美国队长：寒冬战士》和《复仇者联盟》，所以漫威粉丝难免厚此薄彼。但是《雷神3：诸神黄昏》预告片带给观众完全不同的体验，其滑稽程度可媲美《银河护卫队》，而雷神之锤被摧毁的那一刻，观众难过的心情同样出乎意料。剪去长发的雷神从外形到造型都与以前大为不同，《雷神3》不像《雷神》反而更接近《银河护卫队》，所以观众才会回头重刷预告片。

    根据以上总结，《雷神3：诸神黄昏》首支预告片最值得借鉴的经验应是：不落俗套，以奇制胜。